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臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)作品賞析
作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)青年出版社新近出版發(fā)行的《臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)20年全集》面世，是兩岸廣告設(shè)計(jì)界增進(jìn)交流的盛事。它給我們帶來歷年的獲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品，以及對(duì)金像獎(jiǎng)的發(fā)展歷程與沿革的回顧。
臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)，最初叫“廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。3年后，新取名“廣告金像獎(jiǎng)”，后由平面媒介向立體媒介延伸。不僅有報(bào)紙項(xiàng)、雜志項(xiàng)，也開始設(shè)立了電視項(xiàng)。除了“廣告金像獎(jiǎng)”系列獎(jiǎng)外，并先后增設(shè)了“亞太廣告獎(jiǎng)”、“世界華文廣告獎(jiǎng)”、“金犢獎(jiǎng)”、“金格獎(jiǎng)”等。
縱觀廣告流金歲月20載，突現(xiàn)在我們面前的是“廣告金像獎(jiǎng)”的20年經(jīng)典作品的紀(jì)實(shí)。我們?yōu)g覽細(xì)品每一年的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，往往彰顯著那一個(gè)年代的話題潮流及美學(xué)觀點(diǎn)，順著年代尋去，仿佛記錄著一輪又一輪屬于廣告文化的年輪……
1978年，國(guó)華廣告創(chuàng)意制作的ICI得利涂料“得利確有兩把刷子”榮登第一屆廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)榜首；同時(shí)也成了臺(tái)灣廣告圈內(nèi)外的熱門話題廣告。（圖1）畫面上，兩把刷子正飽蘸涂料，左右揮動(dòng)，廣告標(biāo)題與整幅設(shè)計(jì)呈暖調(diào)子，有溫馨之感；而標(biāo)題與品牌標(biāo)志互融一體，既簡(jiǎn)潔，又明了，真是一語中的，極富視覺沖擊力。創(chuàng)意的切入點(diǎn)，系將消費(fèi)者的利益點(diǎn)放在“得利確有兩把刷子”上。得利是種裝璜用的涂料，由此聯(lián)想到刷它的工具上。妙就妙在這兩把刷子雖然一模一樣，可又功能各異，相得益彰：“一把刷新品質(zhì)……”訴求的是它的品質(zhì)與同類產(chǎn)品的不同，即特點(diǎn)有“抗堿，耐水洗”等，避免了同質(zhì)化，顯出產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)的個(gè)性。另“一把刷新色彩……”，它有“64種現(xiàn)成色彩，免調(diào)色，經(jīng)久如新”。以兩把刷子的“用途”巧妙點(diǎn)出得利涂料的優(yōu)秀質(zhì)量、豐富品種、使用方便等特性。以致成為臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)的開山奪魅經(jīng)典之作。